“金话筒”唱响青岛“city”好声音

半月谈记者 高远至 王凯

近年来，青岛在国际形象塑造和传播过程中，通过开放现代的城市形象、重大国际交流活动、制造业品牌国际交融等，逐步打造青岛独特的国际传播“金话筒”，不断在海内外唱响青岛“city”（“city”为网络热词，原意为城市，如今还被赋予时尚、时髦、刺激等含义）好声音，让世界读懂青岛，向世界讲好青岛故事。

“红瓦绿树、碧海蓝天”里的city范

“红瓦绿树、碧海蓝天”是青岛的城市形象符号，也由此衍生出中西合璧、开放现代的青岛文化基调。

漫步于青岛八大关风景区，花石楼、公主楼、山海关路5号等20多个不同国家风格的建筑尽收眼底。“青岛真是一座洋气的城市。”来自北京的游客王诺说，青岛与众不同的历史文化街区有一种特别的city范。走在这些老建筑之中，感受着20世纪初青岛中西合璧的开放气质，感觉很奇妙。

据了解，青岛核心区域内，聚集了各级文物保护单位85处，文物建筑近千栋。位于青岛老城区的八大关和太平角区域是著名历史文化旅游景区，这里坐落着320余栋建于20世纪二三十年代的历史建筑，被誉为“万国建筑博览馆”。

从八大关出发不到10公里就是青岛国际会议中心。如果说八大关代表着青岛100年前的国际范，那么青岛国际会议中心则体现了100年后的国际大都市开放气质。

2018年6月，在青岛举行的上海合作组织成员国元首理事会第十八次会议上，中国提出支持在青岛建设中国-上海合作组织地方经贸合作示范区。宣布建设以来，上合示范区深度融入高质量共建“一带一路”，精心打造重大国际交流合作高能级平台。

今年7月，上海合作组织成员国元首理事会第二十四次会议发表阿斯塔纳宣言，宣言称：“成员国认为宣布中华人民共和国青岛市为2024年至2025年上合组织旅游和文化之都有利于挖掘本地区旅游合作潜力，进一步加强文化合作。”

作为“2024-2025上合组织旅游和文化之都”活动的首项内容，2024“上合之夏”活动季同步开启。活动季将聚焦跨文化对话、旅游业、历史和文化遗产等领域，开展近百场特色活动。青岛也将以此为契机，持续优化旅游环境，深化文明交流互鉴。

从八大关到青岛国际会议中心，再到上合示范区，凭借活力、多元的对外开放载体，青岛持续打造国际传播品牌。今年以来，青岛策划“机遇中国·开放青岛”系列项目，组织“海外媒体青岛行”活动2次，59家媒体发布原创稿件190余篇，浏览量超过3100万人次；发动全市海媒账号发布多语种贴文5万余条，推动国际传播能力、城市宣介效能“双提升”。

国际交流盛会助青岛频登“C位”

大型国际会议和活动是一个城市国际化的标志，不仅能反映城市的发展变革，更能激发城市活力。青岛抢抓机遇，一次次站上全球瞩目的“C位”，充分挖掘城市特色，依托重大活动加强海外传播，提升国际影响力和美誉度。

2023年，首届“中国+中亚五国”产业与投资合作论坛在青岛成功举办，促进了中国与中亚五国在产业和投资领域的深度合作。青岛市委宣传部有关负责人说，这一论坛的举办，再次体现了青岛作为一个开放城市的国际化和现代化水平，展示了其作为中国对外开放重要窗口的城市形象。

此外，青岛还在更多重大国际活动中不断展示其形象。第四届跨国公司领导人青岛峰会期间，策划推出“青岛@世界·跨国公司说青岛”专题，世界500强在青投资企业负责人专访视频在15家欧美主流媒体发布，转载媒体329家；联合友城下关的市政府、高校等，开展“光影里的魅力青岛”等交流活动5场，在下关市立图书馆设立“中华文化之角·尼山书屋”；美国加州州立大学长滩分校大学生代表团访问青岛……

近年来，青岛每年举办重大国际会议、活动和论坛30余场次，借助展会论坛进行城市推介，讲足发展故事；每年开展对外交流出访活动100余场次，推动了青岛与有关国家和地区交流互访，促进双多边经贸、旅游和文化合作发展。

“金花”常青擦亮对外开放名片

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，品牌形象是国家形象的重要窗口。在青岛，海尔、青啤、海信等“金花”品牌企业立足全球视野，通过国际经贸文化交流合作，对青岛国际形象的提升起到积极推动作用。

海尔集团董事局主席周云杰说，海尔成立之初就提出“名牌战略”。如今，海尔家电海外业务已经实现当地化研发、生产和销售，海外业务占其家电业务的“半壁江山”，服务全球10亿多用户家庭。

坚持品牌持续创新，加强国际合作交流，使海尔等青岛“金花”成为世界一流企业，同时也成为传播中国元素、讲好中国故事的“金话筒”。“海尔将坚定地推进全球化战略，与更多中国企业携手共进，在世界舞台上讲好中国企业的精彩故事。”海尔集团首席品牌官王梅艳说。

1903年，英德两国商人在如今的青岛登州路56号合资建起啤酒厂。如今，青岛啤酒年产量800多万吨，远销全球120个国家……121年来，啤酒成长为青岛的优势产业和特色鲜明的青岛城市品牌，更成为享誉全球的“中国符号”“青岛元素”。

第34届青岛国际啤酒节开幕 李紫恒 摄

有人说，青岛的城市文化离不开“两种泡沫”：一个是海浪的泡沫，一个是啤酒的泡沫。“尼泊尔传统婚宴要大摆4天，青岛啤酒成为婚宴的新标配；‘吃中国菜、喝青岛啤酒’在哈萨克斯坦成为新流行……在越来越多国家和地区，中国的青岛啤酒正成为‘世界的青岛啤酒’。”青岛啤酒海外事业部副总经理刘海说。

为更好助力企业海外宣传、讲好中国故事，青岛还以“企业助力城市外宣，城市赋能品牌推广”为宗旨，整合城企资源，为企业搭台，请企业代言，城企携手提升青岛城市国际形象。目前，青岛市相关部门已与海尔、海信、青啤、海丽雅等企业达成初步意向，共同擦亮“品牌之都”城市名片。

（编辑：原碧霞）