康师傅：成功的民族品牌，必然是世界品牌

在5月11日召开的2024世界品牌莫干山大会主论坛上，康师傅控股有限公司行政总裁陈应让表示：成功的民族品牌，必然是世界品牌。

2024世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会的4000余位代表齐聚一堂，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。

陈应让在主论坛“中外品牌高端对话”环节，向受众分享了康师傅品牌“出海”和发展经验。他认为，中华传统文化的灵感和养分，为中国品牌走向世界提供了丰富的资源，“成为世界品牌的都是成功的民族品牌，都是中华民族文化坚定的传承者与弘扬者”。

美国麦肯锡咨询公司网站在今年3月的一篇文章中称，历史上，很少有中国品牌能够在全球范围内广泛存在或获得认可。随着中国一批公司展示出创新、具有竞争力的定价和全球雄心等特点，外部对中国民族品牌的这种印象正在逐渐改变，中国企业被看做世界舞台上有实力的竞争者。但民族品牌如何才能在竞争激烈的全球市场立于不败之地，是值得诸多企业认真思考的问题。

在陈应让看来，具有超级影响力的世界成功品牌，产品品质以及创新能力是基础，企业文化是灵魂，但是更重要的是拥有更广阔的视野、格局和企业价值观。他说，今天的国际社会，正经历着百年未有之大变局。“中华民族品牌要有宏大的视野和格局，要能够站在全人类的高度，承担起践行大爱的使命和责任。”

他在“中外品牌高端对话”与全体参会者分享了康师傅的品牌打造经验：作为民族品牌，坚持以消费者为中心，不断创造、勇于创新、多元化满足消费者的日益变化和升级的需求，同时为践行“健康中国行动”贡献自己的力量。“我们以弘扬中华饮食文化为使命，致力于将传统美食和现代科技相融合，为消费者带来既传统又创新的产品体验。”陈应让说。

康师傅致力于以“欢乐饮食、美好生活”的品牌价值观，将“中国味道”打造成为中华饮食文化的一部分。例如热销的康师傅喝开水，是传承于李时珍《本草纲目》“太和汤”，经高温煮沸，以现代科技持续发扬中国传统饮水智慧。

对于从本土品牌成长为世界品牌过程中遇到的一些难点，陈应让表示，从康师傅品牌的成功经验看来，中国民族品牌应是中华民族文化坚定的传承者与弘扬者。“我们生长在这片拥有伟大文明的土地，中华传统文化的灵感和养分，为中国品牌走向世界提供了丰富的资源。”他说。

其次，成为世界品牌都是成功的民族品牌，都是可持续发展的忠实践行者。陈应让在分享康师傅率先完成全面碳盘查、融合创新生态等举措时说：“中华文明蕴含宝贵的人类社会可持续发展智慧，康师傅坚持长期主义战略，持续完善从农田到餐桌的全过程可追溯食品安全管理体系，打造数字化、智能化、低碳化的产业链，带动上下游一起实现可持续发展，为全球可持续发展贡献中国智慧。”

成功的民族品牌，也必然是世界品牌，是勇于承担社会责任、顺应时代的变革者，这是陈应让在2024世界品牌莫干山大会“中外品牌高端对话”的总结之语。“康师傅将积极主动承担社会责任，扎实推进品牌高质量发展，塑造民族品牌良好形象，致力于中国产品向中国品牌转变，让中国品牌走向世界成为世界品牌，不负时代所托。” 陈应让说。