2024中国品牌全球传播力大会在沪举行 康师傅获中国品牌全球传播“新势能”优秀案例

初夏时节，来自全国各地的优秀企业相聚黄浦江畔，共同参与一场品牌的盛会。5月9日，第八个中国品牌日到来之际，由新华社品牌办公室、新华社新闻信息中心、新华社上海分社联合主办的“品牌，让世界更美好”——2024中国品牌全球传播力大会在上海举行。来自国内知名企业、政府部门、学术机构的百余名代表齐聚一堂，共同见证中国品牌建设最新成果，探寻中国品牌国际传播未来之路。

“品牌，让世界更美好”——2024中国品牌全球传播力大会在上海举行

会上，由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心联合编写，复旦大学传播与国家治理研究中心提供学术支持的《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》发布，为品牌高质量“出海”、讲好中国品牌故事提供参考路径。现场还发布了中国品牌全球传播力综合榜（10个）、分项榜（11个）和领域榜（6个）优秀案例。其中，康师傅荣获中国品牌全球传播“新势能”优秀案例。大会活动中，康师傅“喝开水”产品也成为现场指定饮用水。

康师傅荣获中国品牌全球传播“新势能”优秀案例

作为中国品牌全球传播“新势能”品牌代表，康师傅企业品牌形象工程总监高钟秀在大会现场作交流分享。他表示，在中华民族腾飞崛起的新时代背景下，康师傅正实现“从中国产品向中国品牌”的转变。企业希望将康师傅品牌打造成为中华民族欢乐饮食的超级符号，使其能够成为中华饮食文化走向世界的一张亮丽的名片，走向全球。为此，作为民族品牌的康师傅始终以弘扬中华饮食文化为企业的历史使命，以“欢乐饮食，美好生活”为企业经营理念，为十四亿中国人民创造更高品质的饮食与更美好的生活体验。

康师傅企业品牌形象工程总监高钟秀在大会现场作交流分享

中国饮食历史伴随着中国文明发展史而展开。在中国，饮食从来不仅只是饮食，它可以是一则故事，也可以是一种文化。其中，“面”与“茶”，就是最好的象征：绵延千年的面故事，深深烙印在中华民族的文化基因里；馥郁悠长的茶文化，则无声无息地浸润在中国的厚土之中。在康师傅看来，挖掘中国特有的面故事与茶文化，是其打造品牌价值的必修课之一。从最初的“红烧牛肉面”，到展现各地风味的特色面食；从填补茶饮市场空白的“冰红茶”，再到契合四季时令的各式茶饮，康师傅在产品创新过程中始终不忘初心，根植中华饮食文化，不断为国人乃至全球消费者带来独具“中国味道”的产品。

高钟秀表示，企业在未来将更加注重中华文化的传承与弘扬，把中华美食带到全球各地，让世界爱上中国味道。与此同时，康师傅将以民族品牌的使命感长期践行社会责任，秉持“家园常青，健康是福”的可持续发展理念，坚持长期主义战略，持续完善从农田到餐桌的全过程可追溯食品安全管理体系，打造数字化、智能化、低碳化的产业链，带动上下游一起实现可持续发展，为全球可持续发展贡献中国智慧。

康师傅企业品牌形象工程总监高钟秀在大会现场作交流分享

专家表示，随着越来越多的中国品牌积极出海，打造世界认可的中国品牌，“全球传播”已经成为中国出海品牌的首要课题。新时代为中国品牌建设提出了新要求，也创造了新机遇、提供了新动力。以康师傅为代表的中国企业正积极培育新质生产力，探索讲好中国品牌故事、助力品牌扬帆出海的新路径。新华社也将积极参与和服务国家发展战略，充分发挥媒体资源、传播渠道和智库研究等优势，主动为推进中国品牌国际传播营造良好舆论氛围、提供服务支持，让全球共享中国智慧，让世界看见“中国创造”。