京东安联财险“抖音宠物险传播案例”入选2024金诺·金融品牌年度产品传播案例

近日，由《中国银行保险报》主办的金诺·第八届金融品牌影响力论坛开幕，现场揭晓了金融品牌影响力案例入选榜单。作为银行业保险业极具影响力的品牌盛会，此次论坛发布的影响力榜单由一众权威机构专家评选，是行业内最具影响力的奖项之一。凭借将保险业务与短视频、直播等新媒体传播创新结合，京东安联财险的“抖音宠物险传播案例”入选2024金诺·金融品牌年度产品传播案例。

近年来，宠物消费市场展现巨大活力，“它”经济正成为锚定年轻群体的热门赛道。作为新型数字型保险企业，京东安联财险深刻洞察年轻人对宠物保险的多元化需求，通过创新的短视频内容和抖音直播，精准触达不同养宠群体，在满足年轻人对个性化、差异化宠险需求的同时，大幅提升品牌知名度，实现了品牌价值与销售业绩的双重提升。

本次获奖案例，京东安联财险积极顺应当下互联网潮流，通过直播精准触达、创业视频内容制作的创新方式，在抖音新媒体平台上拉近与年轻人的距离，深层次洞悉并满足年轻群体的市场需求。通过数据分析和市场调研，京东安联财险洞察产品目标受众群体，以更贴合目标用户的视频内容，广泛服务于宠物主、喜爱萌宠的年轻人等用户，同时实现宠物保险的普及与推广，实现兼具深度与广度的品牌传播。

目前，通过抖音平台，京东安联保险吸引了大量目标受众的关注，用户数量增长明显。截至2024年3月份，京东安联宠物保险抖音账号已累计有20万粉丝，账号宠物救助视频已获得6.9万人关注，产品传播至上百万人次。

此外，京东安联财险还联动京东健康与京东宠物，启动互动营销活动和合作推广，在发布救助视频时，首创在直播账号中植入宠物服务能力，吸引更多养宠人士关注，并且帮助降低养宠成本，间接降低弃养风险。正是凭借一系列创新内容与渠道举措，用户对京东安联宠物保险产品的认知度和购买意愿显著提升，公司销售额同比去年增长了48%。

面对短视频、直播等深入年轻人生活方方面面的传播生态，京东安联财险于2023年便在抖音深耕直播与短视频领域，持续开展对宠物保险服务的宣传普及。目前，依托众多互联网平台的优势特点，京东安联财险不断简化用户购买产品和理赔的流程，使得宠物主能够更便捷地为爱宠投保，并构建起宠物医疗险、宠物责任险、宠物综合服务保障等覆盖宠物从出生到成长全周期的产品矩阵，为宠物主提供了爱宠不同年龄段、不同层次的保障选择。

当前，宠物保险市场正呈现多元化、个性化的发展态势，京东安联财险将紧跟市场发展趋势，深耕宠物保险领域，以技术创新打造更多样化的产品与便捷服务，全力满足宠物主对于宠物健康和安全保障的需求，为人宠和谐美好的幸福生活持续赋能。