汇聚国货力量！海天与众多国货品牌联合义卖，为爱而行

近年来，国货品牌乘着互联网的东风不断“出圈”，越来越受到消费者的青睐，吃国货、用国货已成为国人消费新风尚。国货品牌成功“质变”的背后，是各大企业多年来品牌战略的“量变”积累。这不仅源于企业对产品品质的不断打磨，更源于企业始终坚持以实际行动践行公益事业，在消费者心目中塑造的良好品牌形象。

7月21日，以“公益并肩·国货同行”为主题的鸿星尔克“2024感恩成长日”活动在河南郑州火热举行，海天味业做为“公益同行者”，与鸿星尔克等国货品牌一起联合举办国货感恩公益集市活动。

图：海天味业出席“公益并肩·国货同行”活动

海天味业在履行公益事业方面，坚定秉持“良心、爱心、责任心”的“三心”理念，积极响应党和国家的倡导，将公司的发展与企业的社会责任紧密结合。在此次国货公益感恩市集中，海天味业精心呈现了草菇老抽、金标生抽、味极鲜等一系列明星产品，同时亦带来了薄盐生抽、薄盐蚝油、0金标蚝油、0金标料酒等健康趋势类产品，以及凉拌汁、番茄沙司等特色产品。

海天味业从一家地方性企业崛起为全国调味品行业的领军企业，其关键经验在于坚守传统工艺，以匠心精神酿造卓越品质;紧跟市场需求变化，不断推出创新产品;以及通过创新传播模式，加强与年轻消费者的互动。在公益慈善方面，海天味业积极投身于“国家公众营养改善项目——酱油铁强化行动”，成为该项目的首批试点生产企业，并成功推出了铁强化生抽酱油、铁强化老抽酱油、铁强化草菇老抽等多款产品，为助力中国缺铁性贫血儿童的健康成长贡献了显著力量。

坚持“三心”理念 积极投身社会公益

国潮涌动，国货流行，国货如何长盛不衰，品牌如何良性发展，企业如何履行社会责任与担当?

海天味业代表朱小伟在接受半月谈专访时表示：“多年来，海天始终坚持饮水思源，以‘良心、爱心、责任心’的‘三心’理念，响应党和国家的号召，将公司发展和企业社会责任紧密联系，关注社会民生，积极从多个维度回馈社会、投身公益。”

消费需求至上 持续“推陈出新”

人们对健康问题越来越重视，对调味品的健康化和多元化也有了更大的需求，这次市集，海天味业给大家带来了哪些产品?

海天味业代表表示，海天味业是国民调味品品牌，致力于一站式满足消费者厨房烹饪的需求。这次活动海天针对消费者不同的需求，带来了不同的产品。海天为喜欢鲜美醇厚口感、熟悉海天经典味道的消费者，带来了畅销多年的草菇老抽、金标生抽、味极鲜等明星产品;为追求绿色营养健康的消费者，带来了薄盐生抽、薄盐蚝油、0金标蚝油、0金标料酒等健康趋势类产品;为热衷快捷生活和创意烹饪的年轻消费者，带来了凉拌汁、番茄沙司等特色产品。多年来，海天始终以用户为中心，满足消费者不同需求，这次义卖活动可以联合其他国货品牌，非常有意义，希望可以通过这次活动帮助更多人。

“匠心+创新”双引擎 推动可持续发展

调味品是老百姓日常生活中的刚需。在日益加剧的市场中,海天味业从一家地方性企业成长为全国调味品龙头，正是国货不断升级、创新、突破的一个缩影，海天味业如何从根本上拉开与对手的差距?

海天味业代表介绍说，多年来，海天始终围绕消费者的需求，提供高品质调味产品的初心不变，在工艺传承、产品创新、用户沟通等方面持续探索，推动企业不断高速发展。

一是坚持传统工艺，用匠心酿造品质。多年来，海天一直坚持传统酿造工艺、天然酿晒和精选天然原粒黄豆，经过数百年的发展，海天酿造的这口正宗中国风味依然不变。在历史的传承中，海天始终坚持精益求精、一丝不苟的工匠精神，这正是海天能从一家地方性企业成长为全国调味品龙头，深受亿万家庭熟悉和信赖的根基所在。

二是紧跟消费需求，产品不断推陈出新。围绕全新消费趋势和需求，我们持续创新研发，不断推出深受市场欢迎的新品。例如面向厨房小白推出的“万能汁料”海天海鲜捞汁和凉拌汁等;面向“不常做饭”人群推出的海天mini装0金标生抽、200ml草菇老抽等100款小份量产品。在绿色健康趋势产品上持续发力，相继推出了有机系列、0添加系列、薄盐系列、无麸质酱油、素蚝油等200余款产品，实现了营养健康产品的全线覆盖，满足了不同消费者的需求。

三是创新传播模式，加强和年轻消费者互动。海天创新“线上体验+线下参与”的沟通模式，去网红城市做酱油冰淇淋快闪活动、邀请年轻人喜欢的主持人撒贝宁进行探厂直播、打造干饭节和年味节等活动，主动和年轻消费者玩到一起。不仅如此，还积极与消费者沟通，每年通过140万次热线倾听消费者的声音，积极采纳消费者的建议。

企业发展和公共利益“双赢”

如今，越来越多的国货品牌积极投身于公益事业的发展中，不断探索可以实现企业发展和公共利益“双赢”的公益模式。厚植实业，砥砺国家情怀，践行社会责任是国货持续发展的强大内生动力，海天味业在发展的同时，在公益慈善领域有什么创新实践?

据海天味业代表介绍，多年来，海天一直在探索可以实现企业发展和公共利益“双赢”的公益模式，并通过持续实践在服务特殊人群方面找到了突破口。早在2002年，海天就已经关注到了缺铁性贫血人员的营养成分需求状况，通过积极参与“国家公众营养改善项目——酱油铁强化行动”，成为国家铁强化酱油项目第一批试点生产企业，海天不仅推出了铁强化酱油，也开启了依托产品关爱特殊人群的公益旅程。

20余年来，海天在营养强化方面持续研发，截至目前，已推出了包括铁强化生抽酱油、铁强化老抽酱油、铁强化草菇老抽等多款产品。为改善欠发达地区的缺铁性贫血状况，康泽基金会和中国教育发展基金会共同开展“小粉盖”行动，仅2023年通过该行动就向全国25 个县区超过65 万名学生捐赠了价值约800 万元的铁强化酱油，助力中国缺铁性贫血儿童的健康成长。

未来，海天将依托自身的研发优势，面向更多需要格外“呵护”的人群推出更多样、更个性、更高品质的调味品，并造福更多人民群众，朱小伟表示。